Teo y la máquina de ideas

Porque vos lo valés: Las marcas que hoy se preocupan por vos

Tratar de evitar posibles situaciones que la gente involuntariamente quizás tenga que llegar a enfrentar es algo que está siendo frecuente en publicidad: Las marcas aparecen ofreciendo soluciones atractivas, diferentes y muchas veces efectivas como una forma de interesar y llegar al público objetivo y a posibles nuevos consumidores.

Las playas parecen ser un buen lugar para encontrar estas situaciones: Desde Nivea inventando un aviso con un brazalete removible a prueba de niños para poder ubicarlos en la playa hasta Sol de Janeiro, una marca de protector solar que creó -junto a Ogilvy Brasil- una acción simple y gigante para prevenir y detectar el cáncer de piel (el tipo más común en Brasil, con 149.000 casos por año)  partiendo de la observación de que los jóvenes no visitan al dermatólogo frecuentemente pero sí  a los tatuadores que, como los primeros, están  continuamente en contacto con la piel y por eso con un mínimo de formación pueden ayudarte a detectar manchas, lunares y lesiones que pueden traerte problemas en un futuro:


El sexo es otro lugar donde las marcas pueden jugar un buen papel: Para apoyar  a Lifebeat -una organización dedicada a educar a jóvenes sobre la importancia del sexo seguro- Spotify lanzó Playlust,una acción en la que se repartieron preservativos en eventos musicales y recitales de Nueva York: posteriormente registrando el código que figuraba en el envoltorio podías acceder gratuitamente a listas de música cachondas sin que te corte el mambo una interrupción comercial:

Parece que ya no alcanza con que una marca esté buena,tenga buenos productos y/o cumpla lo que promete: Si puede hacer algo por vos (aliviarte la existencia cuando tenés que llevar niños a la playa, prevenirte de un cáncer de piel, o haciendo que tengas sexo seguro) mucho mejor.

 

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