100 personas que cambian el mundo con ideas y una profesión que debería cambiar

97 de las 100 personas más creativas NO trabajan en una agencia de publicidad. La revista Fast Company recoge en su lista anual los 100 individuos creativamente más influyentes de la industria. No faltan desarrolladores de videojuegos, carniceros, diseñadores de interfaces, aviadores, directores de programación de TV, planificadores culturales, guionistas, maestros carameleros, arquitectos sociales, encargados de ong, etc.

Si como yo, sos publicitario y fanático de las ideas, seguramente te extrañe que solamente hay 3 creativos en toda la lista y que en realidad, sean 2 ya que uno abandonó la publicidad antes de la publicación del ranking.
Lo primero que pensé es que esto significa claramente que los creativos publicitarios no somos cool ni copados…ni creativos. Después de todo, la mayoría de nosotros somos dependientes, trabajamos apurados sin cobrar horas extra y en general para personas que no les importa un rábano la creatividad, dentro y fuera de la agencia.
Lo siguiente que pensé -como defensa- es que, en realidad no estamos haciendo creatividad, sino basura por encargo… o llenando espacio, segundos, páginas, píxeles.
Lo último que pensé es en las ganas de utilizar la creatividad para incidir positivamente en el mundo y qué tanto se puede lograr desde el departamento creativo de una agencia. Nada es imposible, pero casi que esto lo es.
¿Cuál es el camino entonces? Rodearse de gente que le importe la creatividad, hacerse tiempo libre para oxigenarse y pensar ideas que realmente tengan espíritu y ver a la publicidad como un medio y no como un fin.
La personas creativas huyen de los departamentos creativos de las agencias porque no pueden hacer funcionar sus ideas. Muchos creativos emprenden independientemente, otros se financian online y otros trabajan para empresas que persiguen las ideas como un medio para mantenerse vigentes y no como una necesidad de llenar 30 segundos en una pantalla o una página de diario.

Estas son algunas de los creativos no publicitarios tenés que conocer:
:: Liz Muller, Directora de Conceptos de Diseño, Starbucks: (12/100) La cadena de café más numerosa del mundo debe su éxito a que vende conversación y ofrece wi-fi gratis. A lo largo del mundo la interacción y costumbres sociales varían muchísimo. Liz se encarga de que en cada lugar Starbucks sea una corporación adaptada a las costumbres locales.
:: Fred Graver, Jefe de TV Team, Twitter: (19/100) Viste que algunos programas incluyen determinados #hashtags en determinados momentos? No es casaulidad. El guionista Fred Graver trabaja y negocia con cadenas de TV los hashtags y derechos de contenidos para Twitter que permite a los programas tener más relevancia y visibilidad y a Twitter crecer cada año un poco más como intermediario entre la primera y la segunda pantalla.
:: Grace Woo, Fundadora Pixels.io: (85/100) Odia los QR. Por eso creó VRCodes, una funcionalidad para smartphones que puede funcionar dentro de cada video de forma invisible.
:: Wendell Pierce Co-fundador de Sterling Farms Fresh Foods (98/100): Una cadena de almacenes para personas que alimenta a personas de bajos recursos donde otras cadenas no se animan/no les interesa ir negociando con el ayuntamiento de cada lugar mejores condiciones para los vecinos a cambio de abastecer zonas precarias en exclusividad.
:: María Mujica, Directora de Marketing de Mondelez: (27/100) Una compañía de golosinas creó FlyGarage junto a +Castro y Contagious Mag, un colectivo de innovación multidisciplinario que funciona basado en sesiones colaborativas para solucionar problemas. Si te suena el Beldent Random Fest, ya sabés de dónde salió.

97 de las 100 personas más creativas NO trabajan en una agencia de publicidad. ¿Causa o efecto? No importa. Toca cambiar.

Agarraron sus instrumentos, la mayoría de problemas de su adolescencia, las vivencias de clase social baja-media, lo tradujeron en letras sencillas, le agregaron música conforme a sus limitaciones y aceleraron su sonido.

Con tres acordes, un sonido crudo, rápido y contundente, lograron romper con todos los esquemas tradicionales de la época.

En realidad solo hicieron lo que a ellos les gustaba, pero tuvieron la idea de acelerar el ritmo de los acordes tradicionales. Esa simple idea cambió toda la mentalidad de una generación.

Hoy pasaron 37 años de la publicación de su primer disco. RAMONES. Un disco que fue una trompada para de toda la monotonía musical de la época. Cuando todos seguían un mismo camino, ellos siguieron una idea, su idea…y se aferraron a ella. A veces cuando todo está invadido por una moda, una modalidad de trabajo, un esquema que la sociedad sigue para tratar de que todos nos entendamos y seamos aceptados, es necesario una bofetada, una patada en el pecho para cambiar el curso de las cosas.

Todo empezó siguiendo su simple IDEA aplicada a algo que les gustaba hacer. Éste, como muchos más, es un claro ejemplo de como toda gran idea, nace de la necesidad de ver un cambio en nuestra realidad, aunque nunca calculemos las dimensiones que pueda tomar nuestro impulso.

Todos tenemos ideas.

Los medios son cada vez mas accesibles.

Y todos tenemos un Ramone dentro.

Salud.

Dos recomendaciones de mi parte:

Algo que encontré por ahí en facebook que me pareció interesante y diferente.

Para homenajear esas ideas que superaron todas las barreras y se mantuvieron intactas, Young & Rubicam BsAs creó este video para celebrar los 30 años del Lápiz de Platino, un Festival de Publicidad que premian las ideas que pudieron con todo

http://www.youtube.com/watch?v=DUfW9j-nIYk

De los mismos creadores de :

http://www.youtube.com/watch?v=MlS-s0__sEE

¡Qué lindo ser publicista!

La mala calidad también es requisito ineludible para una buena película suecada.

Hace poco me enteré de esta tendencia que surge a partir de la película de Michel Gondry (director de Eterno resplandor de una mente sin recuerdos) “Be kind to rewind” protagonizada por Jack Black, que interpreta a un chico que trabaja en un videoclub donde accidentalmente borra todos los VHS y junto a sus compañeros terminan recreando de forma casera las películas, que luego promocionan como la versión suecada de los filmes.

Y la técnica se volvió tan popular que existe un festival de películas suecadas que acaba de cerrar su décima edición de un género (si es que se le puede llamar así) ya está “formalmente” delineado, y una película suecada sólo es tal si cumple estas reglas:

1. Basada en un film preexistente

2. Entre 2 y 8 minutos de duración

3. No puede contener gráficos generados por computadora

4. Basada en filmes de menos de 35 años de antigüedad

5. Los únicos efectos especiales aceptados son los generados por la cámara o utilería

6. Los efectos de sonido sólo pueden ser creados por humanos

7. Ser divertido

En la web Sweeded Films se pueden ver algunas suecadas muy divertidas que van desde Jurassic Park hasta El Señor de los Anillos, pasando por clásicos infaltables como Regreso al Futuro, Terminator o Karate Kid.

Hace un par de semanas vi la versión suecada de Iron Man 3

y me dejó pensando en cómo esta tendencia es una expresión más de la comunicación 2.0, el diálogo en vez del monólogo, la interacción o el dar y recibir como paradigmas de un mundo donde cada vez más queremos participar, contar nuestra versión (suecada… o uruguaya, por qué no?) de todas aquellas cosas que son relevantes en nuestro día a día, y donde por supuesto, las películas juegan un rol muy importante.

A boy and his atom – IBM

Cómo se hizo:

Banana Ambassador – Maruri Grey

Uniball – TBWA\Hunt\Lascaris

Carlsberg puts friends on test – DuvalGuillaume

Grey España – Fundación Anar

La pregunta es: qué vende más un pato o un ejército de enanos?

De un lado del ring:

Un encuentro de un hombre con un pato y una amistad que los cambia para siempre. En pocas palabras así se resume el storytelling del último comercial de Ikea España, creado por la agencia SCPF, que invita a la gente a darle vida a sus terrazas y así aprovechar el buen tiempo primaveral europeo. Con una linda historia, una preciosura de canción y un director considerado de uno de los mejores creativos de la historia de España (Fernández de Castro), este comercial es prácticamente un corto de 2:40 minutos que se disfrutan sin dudar.

Del otro:
Mother Londres en cambio se la jugó por un grupo de enanos de jardín celosos que luchan contra los nuevos muebles que invaden su territorio. Buscan a toda costa sabotear los planes de mejora del fondo de una familia. También con una muy buena banda sonora que acompaña el relato, vamos viendo caer cada uno de los intentos de estos seres por conquistar territorio y presenciamos también la derrota del pequeño ejército.

Ustedes dirán: ¿pato o enano?

Para hacer este artículo tuvimos la oportunidad de entrevistar a Martín: un vendedor ambulante de perfumes que nos contesta algunas preguntas que nos hacen pararnos de aquel lado del mostrador. Un publicista que utiliza la palabra como herramienta fundamental.

Le agradecemos a Martín Amaral la disposición y la buena onda que tuvo desde el primer momento para con nosotros. Los dejamos con nuestras preguntas y sus respuestas.

¡Que las disfruten!

Contanos, a grandes rasgos, cómo es un día de trabajo tuyo.

En general divertido. Con respuestas negativas y positivas (de la gente). Por suerte la gran mayoría positivas. Muy poco rutinario. Y económicamente aceptable a comparación de otros oficios.

¿Cuáles son las herramientas que usás para vender?

Principalmente la habilidad verbal, que simplemente se gana siendo uno mismo. Cuando salgo a la calle, salgo a divertirme, dejando de lado pensar en el dinero. Hablar con la gente, contarle la buena promoción que ofrezco y lo bueno del producto aplicando un sistema de venta muy ingenioso y con mucha ley de probabilidad. En sí, mi única herramienta es la voz, el habla.

¿Cuál es tu público objetivo?

Todo tipo de ser humano jeje. No importa clase social ni económica. Logro adaptarme a ambas de ellas, y logro mantener un muy buen diálogo. Antes pensaba que sí había un público objetivo…

Si son diferentes públicos, ¿usás diferentes “speech” para hablarles? ¿Los preparás?

M: Por supuesto que sí. En la calle se manejan diferentes códigos, aunque en sí es el mismo idioma el habla cambia. Suena frío quizás decir que es por las diferencias de clase social económica pero es así. También me gustaría aclarar que aunque parezca loco no es con la clase alta con la que yo hago más dinero.
Los speech al principio los preparaba y me practicaba. Luego logré expresarme con mucha facilidad sin tener necesidad de estar en el automático, con un lenguaje más humilde y un perfil bajo. La gente de hoy en día está muy asustada y eso nos juega en contra. Pero por suerte al no haber tanta gente agradable en la vida, con sonrisa, entusiasmo y un muy buen humor, creando un aspecto muy agradable logro tener una muy buena recepción.

¿En qué momento y a dónde vas a buscar a ese o esos públicos?

Las fechas de pago, a los lugares de cobro. Y si no, fuera de Montevideo donde la gente tiene otras costumbres y es más amable. El recibimiento es mucho mejor por dos motivos, ya que afuera hay menos miedo y menor facilidad de acceso al producto.

¿Alguien te enseñó cómo hacerlo o aprendiste sobre la marcha?

Por suerte di con una persona la cual me supo explicar un sistema de venta con mucho resultado ya que hay diferentes formas de venta: speech agresivos “no es mi forma de ser” y el otro tipo que es el que yo manejo. Simplemente buscar gente y contarle mi promoción en forma simpática y divertida, sacándola de contexto, vendiéndole mi forma de ser y no el producto, aunque lo que se termina llevando sea la fragancia, quizás no el frasco en sí, sino un muy buen aroma y una sonrisa en la cara. Aunque por suerte por ley de probabilidad me terminan dando el dinero y llevándose el producto.

¿Qué es lo más difícil al momento de la venta? ¿Que acepten escucharte?

Exacto, eso es lo más difícil, que paren, que acepten escucharme. Una vez que logro la comunicación me resulta muy fácil contar la promoción y cerrar la venta, ya que es un producto económico y muy bueno. Como decía antes, la gente anda con mucho miedo en la calle y en muchos casos es difícil mantener una charla.

¿Te va bien? ¿Has pensado en ampliar tu negocio?

La verdad me va excelente a diferencia de cuando tenía un patrón, ya que estuve 7 años trabajando de electricista automotriz sin logar conseguir un sueldo que apenas me daba para sobrevivir. Ahora gracias a este trabajo logro no tener problemas económicos (vivo bastante tranquilo). Ya que por más que me gusta estar por fuera del sistema, como todos sabemos, sin dinero no podemos funcionar. La sociedad siempre te obliga a estar un poco dentro de ella. Pero sí trabajando para uno, me siento mucho más tranquilo. Si bien no tengo horarios para marcar una tarjeta o para ir a comer, trato de mantener una constancia. Y logro mantener una economía estable y una salud mental muy buena con poco stress, y mucho tiempo para mí.
Sobre ampliar mi negocio he pensado un millón de veces, y lo he intentado. Capacité gente yendo ellos a comisión y me iba bien pero tenía que andar atrás de alguien y era más de lo mismo. Por suerte logré satisfacer mis necesidades económicas por cuenta propia y no dependiendo de nadie.

¿Cuál creés que es tu porcentaje de efectividad a la hora de vender?

Es relativo, no hay un porcentaje certero. Sí me considero eficaz, gracias a que con el pasar del tiempo he desarrollado una muy buena capacidad de ventas.

¿Algo anecdótico que te haya pasado en este rubro?

Trabajando en 18 de Julio haciendo casuales a la gente la Intendencia me intentó quitar la mercadería y no dejarme realizar más mi trabajo. Siendo que en realidad estoy aportando al BPS manteniendo una unipersonal abierta. Me pregunté ¿dónde está mi derecho y para qué pagaba? Como no logré encontrar respuesta y me volvió a suceder lo mismo esa vez no lo dejé pasar. Y perdí dos días de trabajo intentando tener una charla con la intendenta Ana Olivera. Luego de lograrlo, le planteé mi problema pero no supo qué responderme; me ofreció a colocar un puesto en unos cuantos lugares de poco movimiento económico. Le expliqué y le hice entender que mi trabajo no era esperar que me vinieran a comprar, sino yo ir a venderle a la gente. A esto me dijo que no había permisos para vendedores ambulantes como yo y hasta que no saliera una nueva ley que lo ampare no iba a poder seguir realizando mi trabajo. Me fui muy indignado y con mucha bronca, pero como ya mencioné en otras partes, pienso que este sistema está equivocado y sigo siendo feliz haciendo mi trabajo.

¿Sos de mirar publicidad? ¿Te gusta?

Odio la publicidad. Odio la caja negra y todo lo que te intenta meter en la cabeza. Pienso que simplemente la gran mayoría de las publicidades tratan de hacer este mundo muy consumista, y si bien vivo de eso, sé que es medio contradictorio, pero no estoy de acuerdo. Sería bueno que la gente aprendiera a disfrutar más de la naturaleza y no de la nueva hamburguesa que salió en McDonald´s.

En este primer post decidí hablar de algunas cosas lindas que se pueden hacer desde nuestro trabajo y cómo ello se relaciona con los premios, porque además de mejorar las ventas de nuestros clientes utilizando nuestra creatividad, también podemos utilizarla para intentar hacer un mundo mejor cada día.

Cuando empezamos a ver piezas que ganan premios en los festivales más importantes del mundo, se puede notar que las marcas han comenzado a utilizar cada vez más la Responsabilidad Empresarial en su comunicación y en la manera de producir sus artículos.
Un camino que podría ser seguido por muchas marcas, es el que está transitando Patagonia.

Esta empresa de indumentaria norteamericana, plantea un interesante ejemplo de protección al medio ambiente, estableciendo políticas ambientales para reducir las emisiones de sus fábricas e integrándole un programa realmente innovador para una marca, The Common Threads Partnersip.

Este grupo intenta mediante la utilización de las cuatro R: Reducir, Reparar, Reutilizar y Reciclar; seguir hasta el fin el ciclo de vida del producto y de esa manera ahorrar recursos naturales, evitando que las prendas terminen en un incinerador de quema de basura.

Patagonia ofrece la devolución de prendas, en aceptable estado, para su reutilización. Las mismas son tomadas, reparadas y vueltas a vender a un menor costo. Además, quien devuelve la prenda, se hace acreedor de un bono de descuento que podrá utilizar en la compra de ropa nueva en las tiendas de la marca.

Aquí les presento un video que explica básicamente de qué trata el programa que toma de la naturaleza, sólo lo que puede reemplazar: The Common Threads Partnersip.

De esta manera, en cierta medida, la marca devuelve a los consumidores un poquito de lo que ellos le aportan al comprar sus productos todos los días.

Todo esto me hace preguntarme: ¿Un gran premio de la publicidad no sería ganar en un festival con una pieza que, además de encantarte y ser increíblemente creativa, le haga un bien al mundo que nos rodea?

Por eso decidí compartir con ustedes algunos casos que han sido premiados y que, más allá de gustarme mucho, poseen un mensaje positivo para toda la humanidad.

Hacer cosas que ayuden a otras personas, está bueno.
Generar conciencia en los consumidores de nuestro trabajo para que en ellos despierten esas ganas de hacer su buena acción del día, también.

Por eso estoy convencido de que teniendo ideas innovadoras y con el apoyo de marcas que trabajen con Responsabilidad Empresarial, podemos lograr que trabajar en publicidad con conciencia social se convierta, además de en una máquina de ganar en los festivales, en un gran premio de la publicidad.

Capaz que eso pensó Ignacio, un argentino que renunció a su laburo para dar la vuelta al mundo con el objetivo de fotografiar 100 besos en cada ciudad.

Y así lo explica en su web http://100worldkisses.com/the-project donde ni él sabe muy bien qué lo llevó a hacerlo, pero lo que sí podemos concluir es que es un romántico con una buena cámara:

¿Por qué 100 besos por ciudad? 

“Porque es un desafío muy grande. Porque de esta forma logro sumergirme en la ciudad de lleno sin ponerme barreras. Me dejo llevar por la gente, las historias y las intuiciones que van marcando mis pasos y mis días. Busco besos en todas partes y a cualquier hora. No me importa si llueve, si hace frío o si el beso es en un bar, en un subte, en un museo, en un puente o en una bici. Todo sucede naturalmente mientras me pierdo en los besos de esa ciudad. Siento como una ráfaga de energía que se enciende en mí y dura 100 besos. No me preguntes cuánto tiempo estoy en cada ciudad porque todo depende de tantas cosas que no te podría responder. Estoy 100 besos en cada ciudad. Ese es mi tiempo de estadía.”

En su Facebook podemos leer la historia detrás de cada foto, y hay anécdotas de vida increíbles: enamorados a primera vista, parejas que viajan por el mundo, y hasta reencuentros, como la historia de Borja y Maite de Argentina:

Borja: “Acá mismo nos vimos por primera vez y justo hoy acá nos venimos a reencontrar, después de un año de estar separados. Sí, fuimos novios! y hace mucho tiempo que no nos veíamos. Te digo algo: ella estuvo con otro muchacho, pero yo nunca dejé de amarla”.

Comer, rezar, amar bien puede ser el lema de este fotógrafo, que seguramente reza todos los días para que no se le quede la cámara sin baterías, y por supuesto, para encontrar una nueva historia de amor.

Sí, los argentinos son apasionados, pero los uruguayos no nos quedamos atrás: Camila y Gercho son dos uruguayos que se enamoraron y decidieron renunciar a sus trabajos para abrir un hostel en la playa, el Serena Blues, y se coparon tanto con las historias de los viajeros, que decidieron hacer un viaje por todo Latinoamérica registrando las miles de historias que pasan dentro de los hostels.

Sí, definitivamente “Love is in the global air”…

 Y para pasar a la acción, les dejamos miles de besos!!!!!

Pero hace unos días el extécnico de Barcelona, o mejor dicho el Clark Kent de Pep, dio una charla en Buenos Aires ante un grupo de escolares y luego contestó preguntas de los pibes. Y nuevamente me sorprendió.

Lo primero que noté fue que había olvidado su traje y vestía un bucito escote en v. Hablaba con una evidente humildad y sencillez y, ya sin vista de rayos x, se esforzaba para lograr ver a cada uno de sus noteros, los niños.

Cuando Juan, de la escuela 15 del distrito sexto (lo escribo con la misma importancia que Pep le daba a cada alumno al momento de consultar) le preguntó cómo era el grupo en los entrenamientos, la respuesta concluyó en un “al final no se pueden conseguir grandes cosas si eres mala gente, es imposible. Puntualmente puedes conseguirlo, pero a lo largo del tiempo si no tienes buenos comportamientos o no eres buena gente o no tienes el respeto por los que te rodean (…) es imposible lograrlo”.

Luego Alfredo (de la misma escuela) quiso saber cómo se sintió en el primer partido en que dirigió al Barça, y con una franca sonrisa él contestó “Si te digo la verdad, ya no lo recuerdo”. Y la última respuesta que lo dejó en orsai fue la que le dio a Ailén cuando le pidió que le contase si desde chiquito le gustaba el fútbol. Apenas terminó de formular la frase, Guardiola respondió con una naturalidad que daban ganas de pedirle que vaya corriendo a una cabina telefónica para cambiarse de inmediato y demostrase así que era quien todos creíamos que era. La respuesta fue “Desde chiquito solo jugaba a todas horas con un balón. Es la razón por la que me hice futbolista. Ojalá puedan  contrar algo que les guste tanto, tanto, tanto que puedan hacer de ello su profesión. Es lo que más se acerca a la felicidad”.

Ey, Clark de Pep, ¿qué hacés hablando nuestro mismo idioma?, ¿qué es eso de ser tan mortal, tan simple y claro nombrando cosas como “la felicidad” así nomás?, ¿por qué no venís con el traje puesto y así seguimos pensando que algunas cosas son imposibles para la “gente común”? Pero no, ahora nos viene a demostrar que no es un superhéroe, que es tan normal como cualquiera de nosotros y, simplemente, cree muchísimo en lo que hace y en el esfuerzo para lograrlo. Simplemente es honesto, humilde, algo sabio y aparentemente buen tipo además de exitoso. Simplemente.

http://www.youtube.com/watch?v=KPuA6bdxCww

Para nosotros es un gusto contar con el primero post de Alexis Quenón en Teo y la máquina de ideas. Cuando le pedimos que mandara dos líneas sobre él para presentarlo nos dijo “Me pusiste en un aprieto con las “dos líneas”. Pero para no aburrirla, te diría: Una esposa, dos hijos, dos perros, varios años de creativo publicitario, de corrector, de editor y muchísimas páginas repletas de letras. Sepan disculparlo” 

Vos también podés hacer como Alexis y escribir en teo. Mandanos tu texto a teoylamaquinadeideas@gmail.com