Elegí publicidad

Por: Diego Paz - diciembre 6th, 2016
elegi

  Elegí trabajar en publicidad. Elegí que a tu abuela no la llene de orgullo, ser blanco fácil de las críticas sociales, que sean cada vez menos los que ven tu laburo. Elegí ser creativo, ejecutivo, diseñador. Elegí arrancar a laburar por dos mangos, hacer horas extra para subir al escenario, o para pagar el […]

Tener identidad para crear identidad

Por: Diego Paz - noviembre 14th, 2016
medium_2760640158

La identidad de marca es uno de los primeros conceptos que te enseñan en la facultad o en cualquier curso de comunicación publicitaria, marketing y adyacentes. La identidad es una construcción cuyos elementos deberían estar pensados, acompasados y entendidos, para poder ponerlos en práctica y a prueba cuando uno sale y pregunta: che, ¿qué te […]

Decálogo para una Comunicación Publicitaria Diversa

Por: Diego Paz - octubre 18th, 2016
diversityreport

El Observatorio de Género del Círculo Uruguayo de la Publicidad publicó, en el Desachate pasado, un documento al que llamó Decálogo de Buenas Prácticas para una Comunicación Publicitaria No Sexista. Como guía, como documento de referencia y como expresión de un conjunto de reclamos y sentimientos hasta aquel momento latentes, el Decálogo logró lo que […]

Sale No Sale

Por: Diego Paz - septiembre 23rd, 2016
sale-no-sale

Es curioso cómo una idea cambia por completo la energía y los pensamientos de todos los que con ella interactúan, sea buena, o sea mala. La creatividad es variable; la creatividad publicitaria es variable y además está enormemente supeditada a un montón de opiniones pagas, no solo respecto al producto (la idea), sino también respecto […]

Libreta en blanco

Por: Diego Paz - septiembre 2nd, 2016
Libreta en blanco

Arrancaste como pasante hará algo más de una década, no sos amante de las fechas. El primer hueso que te tiraron tenía menos carne que modelo rusa: un chivo (hoy PNT) para una marca de comida para perros, en un programa de fútbol; no le buscaste el sentido, lo hiciste y además te lo corrigieron, […]

La Mona Lisa según Kotler

Por: Diego Paz - junio 7th, 2016
kotler

Quizás sea herencia de la crisis de 2002, o una necesidad de oponerse al caos aparente entre el lanzamiento de una nueva app de moda y la siguiente, o, simplemente, que aún estamos pagando las consecuencias del hitazo papal que metió Diego Torres con Color Esperanza.     Desde algún momento, no tan lejano, el […]

Me llamo Agencia, pero decime Gladys.

Por: Diego Paz - mayo 15th, 2016
MellamoagenciaPortada.jpg

“Queremos tres opciones de comercial, con tomas de banco, banda de archivo, y bocetadas todas las líneas.” Hablamos con el estudio, grabamos de onda; al locutor no le pagamos la prueba, ¿los viáticos? Después vemos si los incluimos. Es para mañana, de mañana. En publicidad las crisis se anticipan y se prolongan más allá de […]