Un comercial que me dejó helado. Por Diego Sobrera.

Un comercial que me dejó helado. Por Diego Sobrera.

Hace mucho tiempo que no veía un comercial en nuestra tanda televisiva que me dejara tan atónito como el que les voy a hablar en este post.

La primera vez que lo vi fue un “WTF” enorme. Eran tantas cosas que no sabía por donde venía la mano. Primero pensé que era la promo de una nueva serie producida en Uruguay. Después cuando se devela que es de Crufi, interpreté que se venía una serie promocionada por esta marca. Al terminar de ver se me cayó la estantería entera.

Dicen por ahí que cada vez que sale el spot al aire muere un Unicornio azul y que Silvio Rodríguez estaría dispuesto a pagar un millón para que no salga más.

Estaba ante un spot que duraba 3:35 min. y no pude evitar pensar que son más o menos siete oportunidades que un creativo se perdió de hacer un comercial y todo gracias a la productora “Cautromonos”. La verdad que es raro, muy raro todo, lo dice el propio protagonista.

Quiero compartir con ustedes la receta del spot de Crufi:

Ingredientes:

- 3 protagónicos

- 3 guardaespaldas

- 1 enano

- 1 Hijo y 1 esposa de heladero

- 22 extras que se les ve claramente el rostro

- Muchos extras más

- Papá Noel

- Voz locutor Spatakis (voz en inglés)

- Versión de la canción “Somewhere Over The Rainbow”

- Escuadrilla de aviones

- Regreso al estilo selección fútbol

- Imágenes de archivo

- Paz mundial a gusto

- Papel picado

Hay gente que la tilda de bizarra, que es un cortometraje, que tiene un gran poder de síntesis. La verdad es que despierta muchas emociones encontradas.

Por un lado despierta envidia, repulsión, burla, emoción e insultos. En definitiva, son los dos grandes motores que mueven al mundo: el amor y el odio.

¿Cuánto costó hacer este comercial? La verdad que un disparate. Felicito a Cuatromonos por vender esta idea. Estoy seguro que a muchas agencias les costaría un egg venderle una idea similar a cualquiera de sus clientes.

Lo único que les voy a decir a los realizadores es que me quedé con ganas de ver explotar un helicóptero, por ahí quedaba fuera de contexto pero iba a impactar.

Para la próxima no utilicen al enano (que es un fetiche caro) y agreguen una explosión a lo Hollywood.

Salud y felices fiestas para todos los Teodependientes. A cada uno de ustedes si tienen una opinión sobre el comercial de Crufi no duden en dejar un comentario.

Ah y este año seguro que voy a comprar un helado Crufi para navidad, es lo mínimo que puedo hacer después de todo lo que gastaron.

Diego es un amigo de la casa. Anteriormente ha escrito posts muy entretenidos para Teo (como este, este o este) y en esta ocasión, entrando al borde de nuestras vacaciones, nos regaló esta divertida review de uno de los spots que está copando la tanda uruguaya.
Extiendo también mis felicitaciones a los culpables, por el botín, y este año, a brindar por la paz mundial como una candidata a Miss Universo descocada y a comer helados Crufi como loco.

 

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Fefo

Una idea le puede dar sentido a todo. Soy Redactor Creativo en Publicis Impetu y socio fundador de Teo y la Máquina de Ideas.

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  • ROLING

    ES BIZARRISIMO, PERO A SU VEZ NO DEJA DE SORPRENDER LA SUPER PORDUCCION DE UN COMERCIAL DE 4 MINUTOS EN HORARIO CENTRAL, LO QUE SALE ESA PAUTA X DIOS!
    ES UNA MEZCLA INCREIBLE DE TODO LO QUE UN PUBLICITA DEBE Y NO DEBE HACER, CON O SIN CRITERIOS Y SIN UN DIR CREATIVO QUE TE PONGA FRENOS… FELICITO A LA GENTE DE 4 MONOS QUE BIEN O MAL, SE EMPRENDE EN ESTOS PROYECTOS TODOS LOS AÑOS SIN IMPORTARLES UN CARAJO LOS PREMIOS, LAS CRITICAS Y LE PUEDEN VENDER ESTO Y CUALQUIER COSA AL CLIENTE, POR QUÉ? PORQUE ESTÁN CONVENCIDOS, DE QUE ES ESA..

    • Albertokolisher

      Como simple consumidor me interesé por quienes habían ideado este comercial, cosa que no hago en todo el año. Desde mi humilde condición pienso que es excelente; combina elementos ridículos y dramáticos a la vez que bizarros (rescatar a un suicida y ponerlo a vender helados, confrontar árabes y palestinos como dos niños que hay que rezongar, etc). Rescata lo más básico de comerse un helado, felicidad -por un rato-. Es cierto que Coca cola viene hablando en esta lógica también, eso no lo hace plagio. Sin decirlo casi nos recuerda valores democráticos, -que cualquiera puede aconsejar a cualquiera, de animarse, de no discriminar a humildes, gordos, o cara de tontos, que un heladero puede ser tan importante como un presidente, que no es necesario poner una chica lamiendo una barrita “guau” para vendernos un helado, etc.

      Hay mucha cabeza detrás de esta tira, y lamento que algunos especialistas no lo vean.
      No se desde el punto de vista de agencieros, si se puede hacer una mejor campaña con menos plata, etc.
      Estamos acostumbrados a piezas publicitarias burlonas, que usan un humor patético y con cualquier tema, casi sin respeto por algunas cosas y no logran encontrar otra forma de comunicar. Y si no, peor, clichés como agua que te hace levitar, un argentino un …. y cosas asi. Felicito a los creativos y exhorto a uds. publicitarios creativos fomentar valores en serio y ideas positivas en sus campañas. Necesitamos un poco mas de risa que nos haga reflexionar y menos burla que apunte a banalizar las cosas importantes de la vida.

      Y no dejaría de seguir el consejo de un post, chequear con la gente, y eventualmente chequear con el gerente de ventas de Crufi a ver como va el producto.
      Supongo que luego vendran otros spots sobre  calidad, sabor, pureza, naturalidad, etc, que en definitiva es de lo que se trata un helado.

  • http://twitter.com/sapoenlabarriga ines correa

    el comercial de crufi me dejó:
    1. Tanta vuelta que le dan a la paz mundial con reunión de la ONU y de cuanta cosa haya, y los heladeros la tenían re clara.
    2. Papá Noel y creer en un mundo mejor, ¿de dónde me suenan? ah, si, de Coca – Cola, cierto!

    Y por último, reclamo un post sobre el comercial de Vinos del Urugay.

    • Roberta

      Pensé lo mismo. Papá Noel y la paz mundial y en estas fechas, es y debería ser siempre de uso exclusivo de Coca-Cola. Al fin y al cabo para algo lo inventaron, no?

  • Sofi

    Yo creo que es lo mejor de la tanda uruguaya, en serio! sino miren una tanda entera y van a ver que lo único que les despierta algo es este “reclame”.

  • Pablo

    El comercial de Crufi debe de ser el spot más comentado del
    año. Divide las aguas entre amores y odios. De algún modo y hasta aquí, creo
    que esto se traduce en éxito.

    Por qué? Porque nada más triste para nosotros que hacer una
    pieza que no la comenta ni el propio protagonista. Nada peor en nuestro negocio
    que hacer algo que pasa absolutamente desapercibido. No es este el caso.

    Entonces, y pensando en ese punto es que me viene la
    siguiente reflección.. y no juzgo ni un segundo este spot., sino a todos los que
    levantan la mano contra este spot:  No será que en el fondo todos tienen (quizás tenemos) una envidia
    poderosa? Fíjense todas las cosas grandes que sucedieron en torno a este spot:

    1)  
    un cliente que te compra ideas raras (muy pocos
    anunciantes en uruguay lo hacen)

    2)  
    un cliente que te da el ok a un comercial de más
    de tres minutos (ningún otro anunciante lo hace)

    3)  
    un cliente que paga dos bandas sonoras caras
    (pocos anunciantes lo hacen, la mayoría le piden a las productoras de audio que
    se arriesguen el culo componiendo al borde del reglamento, para que se parezca
    pero no sea).

    4)  
    Un comercial que pauta en horario centrar y en
    todos los canales

     

    Siento también, que muchos le dan palo porque es un spot
    hecho por una agencia/productora de algún modo “Outsider” y que si esta pieza la hubiera hecho alguna
    agencia importante o alguna casa productora importante… estaría el medio
    (estaríamos todos quizás) bastante más callados.

    El ejercicio es
    simple: vemos la tanda y hay cosas buenas y hay mierdas. Pero nadie señala las
    mierdas… porque las hizo una agencia en la cual quizás mañana tengamos que ir a
    pedir trabajo… o una productora a la cual quizás mañana tengamos que ir a pedir
    trabajo… o porque lo hizo un amigo.. o uno mismo. Entonces, siento que esta
    valentía es bastante, bastante cobarde.

    Poco me importa
    juzgar si el spot es bueno o es malo, al menos en esta instancia. Me parece que está hecho por gente que se
    la jugó (ojo que no los conozco) y en este país tan gris y tan cagón, eso merece al menos un cacho de
    reconocimiento.

    Va con buena
    onda todo lo escrito. Gracias a Teo por abrir un espacio al cruce de
    pensamientos.

    • http://twitter.com/innerjihad Gonzalo López

      En lo personal, no va en si lo hace una agencia importante o lo hace un pibe que no tiene idea. 

      Tampoco me importa mucho si se gastaron 120000 dólares o 2 millones. Ojalá hubiera sido más.
      Me encanta que el cliente se la haya jugado con un camión de guita, pero me da pena que no esté bien aprovechada. Por qué? Porque no es pertinente al producto (ni siquiera institucionalmente), no es empática, no es real, ni me da un lugar para identificarme.
      Si el objetivo era hacer ruido, con 120000 dólares más toda lo de medios, podés hacer mucho más. Celebro que se haya intentado hacer algo diferente, ambicioso y memorable, pero la idea en sí no es buena.Abz y gracias por aportar al cruce de pensamientos.

    • MaruP

      A mi este comercial me impactó. Y me impactó por lo largo, por la megaproducción, por música y por todo eso que ya dijeron. Pero además porque habla del “nuevo uruguayo” que Nuevo Siglo bien idenificó, del uruguayo que tiene objetivos imposibles -como el mundial- y que después festeja como loco. Me parece que el spot se ríe (en una buena) de unos cuantos comerciales que andan en la vuelta, de todo lo cursi de la navidad, de nosotros mismos, de lo emotivos que nos ponemos cuando las cosas salen bien, en fin… Me parece que es eclécticamente divertido y me alegro de que lo hayan hecho.

    • Ciro

      Comparto tu razonamiento, Pablo. En lo personal no me gusta el aviso. Pero felicito a la agencia/productora por lograr vender un aviso de 3 minutos y medio. Me hubiera encantado estar en el momento en el que le presentaron la idea a los clientes (CRUFI), seguro hubiera aprendido muchísimo (no estoy siendo irónico, creo realmente que hubiera sacado provecho de esa presentación y negociación de la idea).  

  • Santo

    Genial el post y mejor la respuesta en los comentarios de “Pablo”

    Podemos analizarlo de mil maneras diferentes y llegar a mil conclusiones diferentes.

    Lo único que me gustaría comentar es que muero de ganas por que se junten los que hicieron este spot de Crufi con los de Vesubio “y pensar que me habian dicho”, en una supermegaproducción cinematográfica. ——–> Oscar de la Academia seguro!!

    • Pablo

      jaja.
      arriba.
      Pablo.

  • Diego

    Le veo un efecto parecido al de Vesubio en cuanto a la repercusión. Creo que hay que festejar la guita invertida, la venta de la idea, el hecho de que el cliente se arriesgó a hacerla, me parece que hay cosas que están buenas como para destacar. Pero desde el punto de vista creativo creo que deja mucho que desear, es como una gran bola de cosas.
    En fin, no porque sea caro tiene que ser bueno.

  • Magda

    Honestamente, cómo productora, me hubiera encantado cotizar este proyecto.

    • Pablo

      Este es otro cacho de honestidad.
      Pablo.

  • Vdeditores

    me pareció horrible, insoportable… y muy obvio.. sls
     

  • Alberto Lobo

    Hay que destacar al GRAN ROBERTO SUÁREZ, un actor de la masita. Me parece más honesto este aviso, que los avisos que la van de creativos y son una pedorrada. Ejemplos: DESAYUSI, VINOS DEL URUGUAY, UNIFORM, EL BANNER DE LAYS, ……..
    Primero hagamos y luego despotriquemos.

    • http://twitter.com/innerjihad Gonzalo López

      Bueno ta, honestidad es una palabra jodida y más en el negocio de la persuasión no? :)

      El actor, actorazo. Y un dato que comentaron en facebook. La inversión del aviso: USD 120000Zarpado.

  • Diego

    Si lo miras atentamente podes descifrar mensajes ocultos que revelan la llegada del anticristo y al final hay referencias al apocalipsis que supuestamente será el año que viene.
    00:48

  • Ramiro

    Otra vez los defensores de la grasada a poner en su lugar a los pendejitos que se desvelan por Cannes y hacen banners loquitos, no? Igual que con Grappamiel, me duermo con sus comments…

    • http://twitter.com/innerjihad Gonzalo López

      Buenas Ramiro, muy bueno tu aporte. Nos encanta y de alguna forma nos engrandece que saltes a cuestionar todo de forma anónima, resentida y estéril.

      Y de la misma forma que criticás el juicio de otro, te aconsejo algo: la atención que le prestás a teo, prestásela a un psicólogo, un mejor lugar que este para hacer catarsis.Un abrazo bien grande.

      • Ramiro

        WTF??

    • http://twitter.com/leoneldelfino Leonel Delfino

      Ramiro, todos saben que en Teo no censuramos comentarios sean del tipo que sean pero lamentablemente la próxima vez que saltes faltando el respeto no va a quedar otra que bajarlo. Este es un lugar donde intentamos construir, vos no lo estás haciendo y lo que es peor te escondes para putear. 

  • Ramiro

    Ah y cada vez que alguien dice “mal o bien” quiere decir “mal”, sepanlon

    • http://twitter.com/innerjihad Gonzalo López

      Bien Ramiro!

  • Enano

    leyendo la nota y los comentarios veo q lo primero q salta es la inversión “mal invertida”. q buen ejercicio para todos sería recibir ese brief con esa plata y ver qué tan bueno es lo q sacamos… Y ojo q no defiendo la pieza, me parece realmente paupérrima, con un montón de bizarradas y clichés, y lo más preocupante es q haya gente q sigue pensando q “si genera repercusión, auqnue sea x lo mala q es, es un éxito”… esa gente no entiende nada d comunicación. 

    rescato al protagonista, un mostro! 
    rescato la intención de poner el tema de esta pieza en discusión (aunque con un titular de la nota coherente con lo lamentable del comercial)
    rescato en un comentario q alguien dice q si éste lo hubiera hecho una agencia grande, todos calladitos estaríamos…

  • Bonain

    Felicito a Crufi. Felicito a Cuatro Monos. Me quedé los 3.35 minutos prendido del comercial, cosa que no logra el 99,9% de los demás. No hay ninguna toma de las 200 que sea mala, como pasa en el 99,9% de los demás. Me sorprendió al final, cosa que no logra el 99,9% de los demás. Me reí por el formato clásico de la época navideña de ”paz mundial + Papá Noel + misión Imposible”, cosa que no logra el 99,9% de los demás.
    Ya compré por lo menos 3 casatas Crufi en estos días, consciente al estirar la mano hacia la heladera que prefiero mil veces darle mi plata al Sr. Cruz, que se arriesga a hacer esto e invierte  500 lucas en un mes, que al Sr. Conaprole, que, como el 99,9% de la tanda nacional, muestra  familias felices, musiquitas y pelotudeces.
     
    Un abrazo.
     

  • Bonain

    Me olvidé una cosa que es muy significativa: SE ANIMAN A QUE EL PROTAGONISTA DIGA “¿ES UNA JODA?”, COSA QUE NO HACE EL 99,9% DE LOS DEMÁS (QUE, COMO LES PARECE “FEO” DECIR “COMPRE”, DICEN “ADQUIERA”).

    Abrazo II.

  • MaruP

    A mi este comercial me impactó. Y me impactó por lo largo, por la megaproducción, por música y por todo eso que ya dijeron. Pero además porque habla del “nuevo uruguayo” que Nuevo Siglo bien idenificó, del uruguayo que tiene objetivos imposibles -como el mundial- y que después festeja como loco. Me parece que el spot se ríe (en una buena) de unos cuantos comerciales que andan en la vuelta, de todo lo cursi de la navidad, de nosotros mismos, de lo emotivos que nos ponemos cuando las cosas salen bien, en fin… Me parece que es eclécticamente divertido y me alegro de que lo hayan hecho.

  • Carolina Maiorano

    Coincido plenamente con quien escribe. Qué desperdicio de inversión. La creatividad no se trata de cuánta plata destinás para publicitar un producto o servicio. 

  • Bonain

    Los creativos y directores creativos de este país – hola, yo soy uno de ellos – hemos tenido VARIOS MILLONES DE DÓLARES DE INVERSIÓN PUBLICITARIA DURANTE EL 2011 para hacer trabajos geniales, creativos, cools  e inteligentes, ¿y qué hemos hecho en la grandísima mayoría de los casos?: PORONGAS, MEDIOCRIDADES, PELOTUDECES, MALA PUBLICIDAD. ¿Por qué se rasgan las vestiduras entonces por ESTAS 120 lucas?

    ¡¡¡¡PREGÚNTENLE A LA GENTE COMÚN QUÉ PIENSA DEL RECLAME DE CRUFI (no se guien por los post en twitter o las opiniones de los chicos Uau! de la publicidad!!!!!!!!!!!!!!

    ¡¡¡¡PREGÚNTENLE A LA GENTE COMÚN QUÉ PIENSA DEL RECLAME DE CRUFI (no se guien por los post en twitter o las opiniones de los chicos Uau! de la publicidad!!!!!!!!!!!!!!

    ¡¡¡¡PREGÚNTENLE A LA GENTE COMÚN QUÉ PIENSA DEL RECLAME DE CRUFI (no se guien por los post en twitter o las opiniones de los chicos Uau! de la publicidad!!!!!!!!!!!!!!

    Un abrazo. Gracias a Teo por la oportunidad de opinar.
    Sepan que mi primer hijo, que viene en Junio, se va  llamar Teo.

    • http://twitter.com/leoneldelfino Leonel Delfino

      Gracias Pablo por estar colgado sumando opiniones con buena onda. Más allá de que  podemos coincidir o no está bueno decir lo que uno piensa y dar a conocer todos los puntos de vista. Te invitamos a escribirte algún post cuando tengas ganas y a tu hijo cuando sea más grande, je. Abrazo. 

  • Santa

    No se, yo lo vi y no me gustó. Me acuerdo que yo era muy pendejo y vi el aviso de Clio Diablo, fue de las cosas mas largas que salían en ese momento, y deben haber gastado una guita bastante grande (no se si 500 lucas) pero probablemente mucho, y había un diablo, había autos,carreteras,  billetes, putas y me dejo con el orto en el suelo de one. Y desde ahí que dije que quería hacer eso, generar eso. No voy a tomarme el atrevimiento de decir que el aviso de Crufi es malo…hay mucho laburo atrás de eso  y mucho esfuerzo y yo todavía soy un estudiante, pero que cuando lo vi me vino una parálisis de intestinos y una mordedura de labios que desde la escuela que no la metía, hasta que llego la parte del ómnibus con la selección y ahí si,  me cerro todo… Uruguay noma’ ?¿

  • Pablo

    creo que es de los peores comerciales que se han hecho. El hecho de que la gente hable del comercial no lo hace bueno. Qué helados hay para este verano? cuànto cuestan? no veo gente consumiendo el producto. Para mì es un gran capricho en el que se utilizan todos los lugares comunes existentes en el mundo de la publicidad. Con la plata de los demàs somos todos vivos.

  • Mario Olivero Trois

    Quiero a los pibes de 4 monos laburando conmigo como ejecutivos de cuenta!!!!!!
    y que todos los clientes sean como crufi!!!!

    AGUANTE LA PAZ MUDIAL BO!

  • Fede

    por lo que veo y todo lo que leo aquí, un éxito el comercial de Crufi, eh?

  • Hugo

    A raíz de todos estos comentarios, decidí ir a You tube a ver la versión que sube la productora y la otra que está subida por un particular. EN LAS DOS ES UN EXITASO. No la defiendo, pero lo justo es lo justo.

    Me dí cuenta de dos cosas: De que cuanto más tiempo pasa más me convenzo de que el ambientito de la publicidad es un verdadero asco…lleno de envidiosos, mafiosos disfrazados de cool y sandwiches de miga secos con mozos de mal humor por un encargado de mal humor, por un dueño de todavía más mal humor por el canje ridículo en el que acaba de caer que hizo.

    Arriba cuatro monos! no pierdan la rebeldía…

    La otra cosa… Vean un poco a la gente ( el comentario en la calle y you tube). Si crufi hace esto todos los años va a terminar generando algo muy grande.Ya hay espectativa sobre lo que va a presentar el año que viene. Pudo haber sido pensado como un plan a largo plazo desde el principio.

    No nos hagamos los estudiosos por ese trauma que traemos de la infancia de que papá quería que fueramos médicos..Si nos tocó ser tan simples como los heladeros, intentando convencer a la gente sobre nuestro poducto…hagásmolo con alegría. Después de todo son nuestras madres, nuestros tíos y nuestros primos los que van a comprar, no son ratones de laboratorio.

    Abrazo publicitarios! Que el siglo XXI que recién empieza nos encuentre mejor, a la par de los que apuestan con alegría y don de gente.

    Que entrar a una agencia sea como entrar al altillo de ese amigo músico que todos tenemos. Basta de ese olor de lápiz labial y perfume en una sala fría, Esa forma de hacer publicidad quedó en el siglo 20.

    Salute!

    • Santiago

      Para mi en lo personal esta bastante de menos esta publicidad, y la mayoría de la gente que tiene buen estilo, criterio y labura en los medios, en Montevideo y afuera piensa bastante parecido a lo que estoy argumentando, creo que gente hay pa todo y los gustos son gustos. Pero convengamos que venimos de un país donde falta muuuuucho estilo, donde hay gente laburando con poco criterio y donde, si la mayoría de la gente no entiende nada de estéticas e ideas es muy probable que saques una publicidad como la de crufi y la gente aplauda con los pies. Pero bueno, gustos son gustos y habrá que borrarse o quedarse y bancarsela porque para hacer que esto cambie va a llevar años. 

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