Teo y la máquina de ideas

A veces pasamos segun­dos, min­u­tos, horas, días enteros pen­sando una buena idea. Nos vamos en el bondi a casa y seguimos pen­sando entre “per­miso” y “per­miso” de la gente que se va bajando, con los ojos per­di­dos, dirigi­dos hacia afuera pero mirando abso­lu­ta­mente nada. Bañán­donos en la ducha, sabi­endo que esta­mos en ella para sacarnos eso de la cabeza. En todos, abso­lu­ta­mente todos los lugares, a toda hora y en todo momento, un cre­ativo va a pen­sar una idea. Para eso hace falta moti­vación, que es casi como una copa de cristal ultra sen­si­ble, que una brisa leve puede hacer tam­balear. Otras veces está hecha de marfil: aguan­ta­dora, impen­e­tra­ble, siem­pre fiel a su función.

Pen­sar ideas es el mejor laburo del mundo, hasta que se con­vierte demasi­ado en un laburo. Hoy vamos a hablar de los “Franken­stein”.

No es un con­cepto mío, no sé bien a quién adju­di­carle la primera vez que lo escuché y com­prendí su ver­dadero sig­nifi­cado. Cuando estás en un nivel “larva” de las ideas (no en un nivel “chur­rinche” como estoy yo ahora) es difí­cil com­pren­der como una idea, her­mosa, etérea, per­fecta, puede con­ver­tirse de pronto en un mon­struo que bien puede morderle y arran­carle la mano a su pro­pio amo. Un Franken­stein se forma de man­era pare­cida a la nov­ela de Mary Shel­ley. Se forma con peda­zos de “ideas” de otros (que no par­tic­i­paron en ningún punto de la idea original).

Pong­amos el ejem­plo entonces, a modo de ilus­tración de lo que puede lle­gar a ser un “Franken­stein” de la vida real.

Uti­lizare­mos como ejem­plo este Vía Pública de DHL. Me parece muy bueno. Tam­bién debe ser real­mente caro, pero la idea lo amerita, ¿no?, o sea, hacés uno, lo ven miles de per­sonas que pasan con el auto por ese lugar, llama la aten­ción a full, choques múlti­ples se sus­ci­tan enfrente a tu impre­sio­n­ante aviso porque la gente atónita ante la mag­nif­i­cen­cia de la pieza dejó de prestarle aten­ción a la ruta, entonces tra­bajo cumplido, hay un grupo más de cre­ativos felices en el mundo.

Esa idea prob­a­ble­mente, para salir inmac­u­lada desde la cabeza del grupo de creación hasta ese espec­tac­u­lar car­tel, pasó por muchos pro­ce­sos de fil­trado. Pro­ce­sos en los cuales alguien externo pro­puso, como es muy caro lle­var a cabo esa idea, for­rar con cajas de DHL un tacho de basura, un sil­lón, una pila de bal­dozas y así, una idiotez atrás de la otra. Eso es un “Franken­stein”. Es cuando le arran­can el corazón a la idea, se quedan casi siem­pre con la parte más vis­tosa de la misma y se la ponen a otra cosa, con­vir­tiendo a ese bicho en una idea trav­esti sin sentido.

Como cre­ativos, debe­mos defender las ideas en cada etapa del pro­ceso. Pero defend­erla bien, con argu­men­tos, haciendo enten­der de qué se trata y porqué es así y no de otra forma, porque una idea que nos tomó días, tal vez sem­anas en ges­tarse, puede ser con­ver­tida en un engen­dro en solo segun­dos por alguien que no hizo el ejer­ci­cio de pre­gun­tarse por qué las cosas son hechas de esa forma deter­mi­nada, nues­tra forma, la del tipo al que le pagan por pen­sar ideas.

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