Para ser buenos en algo -lo que sea- necesitamos muchas cosas, somos una mezcla de cualidades.
No podemos ser genios todos los días.
En publicidad, todo el mundo muere por ser súper creativo, pero nadie por ser un súper redactor.
Un aviso tradicional tiene cinco partes: titular, visual, bajada, copy y logo.
Cuántas menos necesitemos para que se entienda, mejor.
Ahora bien, pensemos:
En las ideas que mueren por no tener una gran bajada.
En los conceptos bien redactados.
En los copys que son una obra de arte en sí.
En esos titulares que te dejan flipando.
Lo inteligente vence a lo ingenioso.
Para los pocos que aún no lo saben, Sylvester Stallone actuó y escribió el guión de Rocky. Es una película que sin un gran guión sería una más. Sin un gran concepto sería sólo una película de boxeo.
No creo sólo en los creativos ni sólo en los redactores.
Hagamos como Sly. Démonos cuenta que las peleas no se ganan sólo con fuerza.
Aprendamos de Stallone. Es el peleador que sueña y el guionista genial. Es el que tiene la magia y también es el laburador. Hay que ser creativo, sí. Hay que ser redactor, también. Y más.
Enunciado Rocky de la creatividad:
“No siempre vas a ganarles por Knock Out con ideas, pero siempre vas a poder mejorar ese guión.”
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Yo no entiendo nada de publicidad mas que ser uno mas de los consumidores de publicidades del mundo, sin embargo me considero bastante critico..Me gustan mucho las publicidades bien llevadas a cabo y tambien me ha pasado de encontrarme con publicidades MUY buenas PEEERO que no tienen nada que ver con el producto que publicitan.. que es lo que esta roto ahi?Y no me refiero a la clasica de las minas mostrando la tanga para un reclame de destornilladores phillips.. me gustaria dar algun ejemplo concreto pero ahora no me acuerdo de ninguno..Saludos!
podrías aclara un poco más lo que significa cada uno de esos términos (me refiero a las partes del comercial)?
http://img90.imageshack.us/img90/1573/climinstaustralianhalfp.jpga ver si ahí se entiende.
1 titular2 visual (es todo en realidad)3 bajada4 copy5 logo (no es un logo tradicional en este caso)
Qué bueno que los fans de Teo comiencen a moverse y se genere un intercambio. Bien por la iniciativa, es un incentivo para continuar, no solamente hablando de publicidad aunque caigamos en eso porque laburamos de eso y nos apasiona, sino generando que la gente se cuestione e interese por ver qué pasa en el mundo, tarea que humildemente llevamos a cabo en el sitio.Es interesante el tema que planteás Luar, probablemente nos quedemos muy cortos explicandote por aquí. Sin dudas es un excelente pique para darle a nuestros lectores en cualquier entrega diaria que tengamos en el futuro. Gracias por el aporteDpto. de Redacción de Teo y la máquina de ideas
Que grsoso que es Sly. No sé donde leí que tanto Rocky como Rambo fueron lo que fueron y son aún hoy en realidad, íconos porque tienen un trasfondo sociológico que es re profundo relacionado con la época histórica en que fueron hechas.
La verdad que uno sin ser boxeador no puede dejar de decir que Rocky lo marcó a fuego con símbolos como este del entrenamiento que son imágenes de autosuperación y lucha por un algo que está lejano, pero sin dudas puede estar más cerca.
El solo concepto no debería morir nunca y espero que no lo haga, por nuestro bien.
Muy bueno.
TeoFeFo
Teo y la máquina. // Sep 28, 2009 at 8:45 pm
::Teo:: : Semental italiano. http://bit.ly/fjQ3T