Ayer tuvimos un workshop el cual era dirigido por creativos de la agencia Madre, de la sucursal Argentina. Los chicos nos contaron más o menos cómo trabajaban y era muy copada su filosofía. Decían que trabajaban en una especie de taller grande con una mesa de unos 30 metros. Toda la agencia ahi. Una vez por mes, cada uno tiene que cambiar de lugar para trabajar con un nuevo compañero de esa misma mesa. Esta rutina, un tanto extraña se apoya en la noción de que la creatividad es potenciada por la incomodidad. De esta forma le huian al achanchamiento y mantenían siempre motivado el eje por el cual estaban en el lugar que estaban: la creatividad.
Yo pregunto, ¿alguna agencia de nuestro medio ensayará algún esquema parecido? La verdad estaría genial, porque los resultados son geniales. Los pibes vuelan. Cuando se acercaron a nuestra mesa de laburo, ya teníamos un concepto hecho, lindo, disparador de cosas copadas. Saqué varias conclusiones de esa breve charla, la primera es que son unas máquina creativas, cuando uno mete una, estos flacos te armaron una campaña multimedios y se fueron al lavadero a levantar la ropa. La otra conclusión que saqué es que las ideas en la mayor medida posible hay que mantenerlas simples y toda gran idea debe nacer de algo lo más distinto posible de lo que se venga haciendo. Muchas veces, inmersos en la rutina y en la necesidad de cumplir demasiado con las necesidades de los clientes, caemos en terrenos creativamente seguros, que lo único que hacen es saturar los mensajes que da la marca o similares, creando nada más ni nada menos que resistencia, porque nos están diciendo lo mismo con mínimas variaciones. Sería genial innovar así siempre, creo que es lo que cualquier creativo quiere para sí.
Al final, el concepto que teníamos emigró a un contenedor de basura y en vez de eso, la gente de Madre destacó algo que se nos ocurrió a los diez minutos de pelotear ideas, mucho más simple, claro e innovador.
La rutina no puede acostumbrarte a jugar seguro, o al menos no puede hacerte olvidar qué es lo realmente creativo.
Plazo fijo:
Mamá Lucchetti:
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Está bueno esto que contás. Igual tengo dos apuntes al respecto. El primero es sobre la creatividad. Hay tres millones de cosas escritas sobre la creatividad. Así que la comodidad es una más. Respeto que sea el punto de vista de esta agencia, pero decir que, bien, podría haber mil planteamientos distintos. Lo segundo es sobre la innovación. Está bien decir que siempre hay que innovar cortando de raíz lo creativamente seguro. Pero el problema es que muchas veces las alas te las cortan de antemano, supongo. Por muy creativo que querás ser, el que te compra el producto (y el producto acá es el anuncio, el spot, la cuña, etc.) es el cliente. Así que aunque probablemente todas las agencias aspiren al trabajo creativo, casi nunca van a faltar clientes que exijan (y entiéndase esto como una sinécdoque) que se aumente el logo de la marca, ¿me explico? Muchas veces se requiere tener un nombre para arriesgarse con vías menos transitadas. Repito que estas vías son las que, como casi todos, yo prefiero. Respecto al tema de la simplicidad, no tengo nada que objetarte. Buena entrada, me gustó leerla. Que haya buen día,
Mannequin.
Por supuesto que te explicás perfectamente, justamente en eso coincido totalmente con vos. Lamentablemente a veces lo más creativo muere en una hoja y nunca ve la luz.
A lo que voy es que a veces la rutina y la necesidad de cumplir con trabajos que tienen que salir si o si, te hacen jugar seguro, no pudiendo darle el tiempo que uno quiere a pensar una buena idea. Solo eso.
Teo y la máquina. // Nov 25, 2009 at 5:43 pm
::Teo:: : Mother mía! http://www.teoylamaquinadeideas.com/2009/08/24/mother-mia/
Pamela Silva // Jan 13, 2010 at 1:02 am
Mother mía! — http://www.teoylamaquinadeideas.com/2009/08/24/mother-mia/
Kama Sutra - Creatividad aplicada. | Teo y la máquina de ideas // Feb 9, 2010 at 11:42 pm
[…] de la computadora y la más rock: acostarse todas las noches
con diferentes mujeres. Hace un tiempo leímos en este el blog que
cuando vino la gente de Mother Argentina contaron que una forma de
incentivar la creatividad era ubicarse en un lugar distinto de la
mesa […]